考试大纲：从换标到国民车 上汽荣威的转型之路 考试目的本考试旨在评估学生对上汽荣威品牌从换标到成为国民车这一转型过程的理解和分析能力，以及对汽车行业发展趋势的洞察力。 考试内容 1. 上汽荣威品牌历史与发展 上汽荣威品牌的成立背景 品牌初期的发展状况 品牌换标的背景与意义 2. 换标策略分析 换标的市场调研与决策过程 新标志的设计理念与市场接受度 换标对品牌形象的影响 3. 产品线调整与市场定位 产品线的优化与调整策略 市场定位的变化与消费者群体的分析...
