上汽荣威全新

考试大纲：从换标到国民车 上汽荣威的转型之路

考试目的

本考试旨在评估学生对上汽荣威品牌从换标到成为国民车这一转型过程的理解和分析能力，以及对汽车行业发展趋势的洞察力。

考试内容

1. 上汽荣威品牌历史与发展

上汽荣威品牌的成立背景

品牌初期的发展状况

品牌换标的背景与意义

2. 换标策略分析

换标的市场调研与决策过程

新标志的设计理念与市场接受度

换标对品牌形象的影响

3. 产品线调整与市场定位

产品线的优化与调整策略

市场定位的变化与消费者群体的分析

新产品的推出与市场反响

4. 营销策略与品牌传播

营销策略的调整与实施

品牌传播的新渠道与方法

营销活动的效果评估

5. 技术革新与可持续发展

技术研发的方向与成果

环保与可持续发展的实践

技术革新对品牌竞争力的提升

6. 上汽荣威成为国民车的路径

国民车的定义与标准

上汽荣威如何满足国民车的要求

上汽荣威在国民车市场中的地位与挑战

考试形式

选择题：20%

简答题：30%

分析题：30%

论述题：20%

参考资料

上汽荣威官方网站及相关新闻报道

汽车行业分析报告

市场营销与品牌管理相关书籍

可持续发展与环保政策文件

评分标准

准确理解上汽荣威的转型过程与策略（30%）

能够分析品牌转型中的关键因素（30%）

对汽车行业未来发展趋势有独到见解（20%）

论述清晰，逻辑性强，资料运用恰当（20%）

通过本考试，学生应能全面理解上汽荣威从换标到成为国民车的转型之路，并能运用相关知识分析和预测汽车行业的发展趋势。